{"id":2875,"date":"2024-02-18T15:29:57","date_gmt":"2024-02-18T15:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/esisoc.com\/resource\/marketing-campaign-performance-optimization\/"},"modified":"2024-02-18T15:29:57","modified_gmt":"2024-02-18T15:29:57","slug":"marketing-campaign-performance-optimization","status":"publish","type":"resource","link":"https:\/\/esisoc.com\/es\/resource\/optimizacion-del-rendimiento-de-las-campanas-de-marketing\/","title":{"rendered":"Optimizaci\u00f3n del rendimiento de las campa\u00f1as de marketing"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\">Detalles clave<\/h2>\n<p>Gesti\u00f3n de anuncios unificada y optimizada.<\/p>\n<div>\n<ul>\n<li>\n<div>Desaf\u00edo<\/div>\n<div>Gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n unificadas de la publicidad multicanal<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Soluci\u00f3n<\/div>\n<div>Gesti\u00f3n, optimizaci\u00f3n y previsi\u00f3n integradas de anuncios<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>AWS:<\/div>\n<div>RDS (Maria DB), EC2, S3, Elastic Beanstalk, VPC, Cloud Formation, SNS, SQS, AWS Batch, Amazon SageMaker, Lambda, Route53.<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Back-end:<\/div>\n<div>Java, Spring Boot, REST, MySQL, Python, Docker<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Front-end:<\/div>\n<div>React, React-router v4, Redux, Redux-sagas, I18next<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Cliente<\/h2>\n<p>El cliente es un proveedor de comercio electr\u00f3nico que ha trabajado previamente con nuestro equipo en la creaci\u00f3n de un <a href=\"https:\/\/essidsolutions.com\/resources\/predictive-analytics-ecommerce\">plataforma de an\u00e1lisis predictivo<\/a>. En esta ocasi\u00f3n, el objetivo del cliente era satisfacer las necesidades empresariales de los usuarios de la plataforma y acelerar su crecimiento con el comercio inteligente.<\/p>\n<p>Para maximizar las ventas y la captaci\u00f3n de clientes, el Cliente solicit\u00f3 el desarrollo de un m\u00f3dulo para el seguimiento y la optimizaci\u00f3n automatizados de campa\u00f1as publicitarias derivadas de los datos agregados de Shopify, Google Ads y Google Analytics.<br \/>\nEl m\u00f3dulo ten\u00eda que hacerse cargo del flujo t\u00edpico de creaci\u00f3n de anuncios, an\u00e1lisis, asignaci\u00f3n de presupuestos y utilizar el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar el rendimiento del marketing, prever los resultados y mejorar la segmentaci\u00f3n y la orientaci\u00f3n de los clientes.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Reto: gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n unificadas de la publicidad multicanal<\/h2>\n<p>Nuestro equipo se enfrent\u00f3 al reto de crear una herramienta de automatizaci\u00f3n de marketing multicanal que ayudara a gestionar y mejorar el rendimiento de los anuncios bas\u00e1ndose en auditor\u00edas automatizadas de las tiendas online de los usuarios y en las iniciativas y objetivos publicitarios actuales.<br \/>\nLa herramienta deb\u00eda basarse en datos integrados recogidos de varios canales de marketing, como Shopify, Google Analytics y Google Ads. La suite de marketing tambi\u00e9n ten\u00eda que permitir al usuario crear y gestionar m\u00faltiples campa\u00f1as publicitarias a trav\u00e9s de canales en una interfaz todo en uno.<\/p>\n<p>Uno de los principales retos era crear una herramienta de automatizaci\u00f3n que <a href=\"https:\/\/essidsolutions.com\/industry\/marketing-and-advertising\">optimiza el gasto en marketing<\/a> en funci\u00f3n de los resultados de la campa\u00f1a y elabora predicciones precisas sobre el rendimiento de los anuncios bas\u00e1ndose en datos de inventario, ventas y tr\u00e1fico, as\u00ed como en funci\u00f3n de la estrategia publicitaria elegida.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Soluci\u00f3n: gesti\u00f3n integrada de anuncios, optimizaci\u00f3n y previsi\u00f3n<\/h2>\n<p>Siguiendo las necesidades y requisitos de nuestro cliente, nuestro equipo de ingenieros cre\u00f3 un m\u00f3dulo inteligente de gesti\u00f3n de campa\u00f1as con un completo conjunto de funciones anal\u00edticas y de previsi\u00f3n.<\/p>\n<p>El sistema ofrece una estrategia publicitaria optimizada basada en datos de marketing \u00fanicos recogidos de los activos de marketing de los usuarios. El m\u00f3dulo de gesti\u00f3n de campa\u00f1as abarca la gesti\u00f3n integral de campa\u00f1as.<\/p>\n<p><b>El equipo de ESSID Solutions empez\u00f3 por desarrollar el sistema de auditor\u00eda necesario para personalizar las campa\u00f1as en funci\u00f3n de las necesidades de cada usuario:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>En primer lugar, el sistema analiza las iniciativas publicitarias actuales del usuario para recopilar datos \u00fanicos asociados a las campa\u00f1as de marketing.<\/li>\n<li>El sistema recopila y guarda descriptores de anuncios \u00fanicos (palabras clave, descripciones, titulares) asociados a las campa\u00f1as actuales del usuario para seguir generando recomendaciones pertinentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como resultado, los usuarios tienen un conocimiento exhaustivo del rendimiento actual de los anuncios a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales, ubicaciones de clientes y otras m\u00e9tricas. Los usuarios tambi\u00e9n pueden ver las \u00e1reas de mejora actuales para que sus iniciativas de marketing sean m\u00e1s rentables y rentables.<\/p>\n<p><b>Nuestro equipo de ingenieros de ML desarroll\u00f3 un algoritmo de previsi\u00f3n que utiliza datos hist\u00f3ricos y par\u00e1metros de entrada para predecir el \u00e9xito de las pr\u00f3ximas campa\u00f1as publicitarias:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>El algoritmo calcula los ingresos globales en funci\u00f3n de los ingresos por objetivos, el presupuesto publicitario y el periodo.<\/li>\n<li>El m\u00f3dulo tambi\u00e9n calcula la viabilidad de los resultados esperados de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>El sistema identifica oportunidades para optimizar el presupuesto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como resultado, los usuarios pueden generar autom\u00e1ticamente una estrategia de campa\u00f1a personalizada y optimizada a su presupuesto, expectativas de objetivos y previsiones.<\/p>\n<p><b>ESSID Solutions proporcion\u00f3 un sistema automatizado de lanzamiento de anuncios que se encarga del proceso completo de gesti\u00f3n de anuncios:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Los usuarios tienen acceso a una gesti\u00f3n publicitaria unificada dentro de una interfaz todo en uno.<\/li>\n<li>El sistema genera proyecciones de campa\u00f1a primaria para establecer las expectativas de rendimiento de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li>El sistema realiza la asignaci\u00f3n presupuestaria inicial seg\u00fan el algoritmo y ajusta autom\u00e1ticamente los presupuestos asignados a los distintos canales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Asignamos m\u00e1s de 10 especialistas para crear una herramienta de automatizaci\u00f3n del marketing. El equipo estaba formado por desarrolladores back-end, un analista de negocio, cient\u00edficos de datos y otras funciones necesarias para llevar a cabo el proyecto. Nuestro equipo tard\u00f3 18 meses en dise\u00f1ar, crear e implantar la soluci\u00f3n.<\/p>\n<p>Flujo de datos de gesti\u00f3n inteligente de campa\u00f1as:<\/p>\n<p><img alt=\"esquema de optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as de marketing\" decoding=\"async\" height=\"600\" loading=\"lazy\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" src=\"https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme.png\" srcset=\"https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme.png 1200w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-300x150.png 300w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-1024x512.png 1024w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-768x384.png 768w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-742x371.png 742w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-640x320.png 640w\" width=\"1200\"\/><\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Resultado: gesti\u00f3n consolidada de la publicidad con an\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n del presupuesto<\/h2>\n<p>El Cliente puede ahora ofrecer una herramienta de comercio inteligente a los propietarios de tiendas para la automatizaci\u00f3n de campa\u00f1as y el marketing competitivo. La herramienta abarca todos los pasos para crear y optimizar una campa\u00f1a publicitaria ganadora basada en el an\u00e1lisis de datos hist\u00f3ricos y en tiempo real.<\/p>\n<p>Los usuarios pueden obtener una auditor\u00eda publicitaria con observaciones y recomendaciones para aumentar el rendimiento, as\u00ed como acceder a previsiones personalizadas con predicciones de aprendizaje autom\u00e1tico basadas en datos hist\u00f3ricos.<\/p>\n<p>El m\u00f3dulo tambi\u00e9n admite la creaci\u00f3n automatizada de anuncios con contenido creado por m\u00e1quinas para los anuncios de b\u00fasqueda de Google, al tiempo que automatiza los ajustes de las pujas y la asignaci\u00f3n de presupuestos en varios canales publicitarios.<\/p>\n<p>Nuestra soluci\u00f3n respond\u00eda perfectamente a las necesidades empresariales del cliente:<\/p>\n<ul>\n<li>Automatizaci\u00f3n de las tareas de marketing de los empresarios;<\/li>\n<li>Reducir el gasto en marketing;<\/li>\n<li>Aumentar el rendimiento de las campa\u00f1as;<\/li>\n<li>Proporcionar an\u00e1lisis y servicios publicitarios unificados.<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Detalles clave Gesti\u00f3n de anuncios unificada y optimizada. Reto Gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n unificadas de anuncios en varios canales Soluci\u00f3n Gesti\u00f3n, optimizaci\u00f3n y previsi\u00f3n integradas de anuncios AWS: RDS (Maria DB), EC2, S3, Elastic Beanstalk, VPC, Cloud Formation, SNS, SQS, AWS Batch, Amazon SageMaker, Lambda, Route53 Back-end: Java, Spring Boot, REST, MySQL, Python, Docker Front-end: React, React-router v4, Redux, Redux-sagas, I18next ... 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