{"id":2875,"date":"2024-02-18T15:29:57","date_gmt":"2024-02-18T15:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/esisoc.com\/resource\/marketing-campaign-performance-optimization\/"},"modified":"2024-02-18T15:29:57","modified_gmt":"2024-02-18T15:29:57","slug":"marketing-campaign-performance-optimization","status":"publish","type":"resource","link":"https:\/\/esisoc.com\/fr\/resource\/optimisation-des-performances-des-campagnes-de-marketing\/","title":{"rendered":"Optimisation des performances des campagnes de marketing"},"content":{"rendered":"<h2 style=\"text-align: center;\">D\u00e9tails cl\u00e9s<\/h2>\n<p>Gestion unifi\u00e9e et optimis\u00e9e des annonces.<\/p>\n<div>\n<ul>\n<li>\n<div>D\u00e9fi<\/div>\n<div>Gestion et optimisation unifi\u00e9es des publicit\u00e9s cross-canal<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Solution<\/div>\n<div>Gestion int\u00e9gr\u00e9e des annonces, optimisation et pr\u00e9visions<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>AWS :<\/div>\n<div>RDS (Maria DB), EC2, S3, Elastic Beanstalk, VPC, Cloud Formation, SNS, SQS, AWS Batch, Amazon SageMaker, Lambda, Route53<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Back-end :<\/div>\n<div>Java, Spring Boot, REST, MySQL, Python, Docker<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Front-end :<\/div>\n<div>React, React-router v4, Redux, Redux-sagas, I18next<\/div>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Client<\/h2>\n<p>Le client est un fournisseur de commerce \u00e9lectronique qui a d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 avec notre \u00e9quipe sur la cr\u00e9ation d'un site web. <a href=\"https:\/\/essidsolutions.com\/resources\/predictive-analytics-ecommerce\">plateforme d'analyse pr\u00e9dictive<\/a>. Cette fois, l'objectif du client \u00e9tait de r\u00e9pondre aux besoins commerciaux des utilisateurs de la plateforme et d'acc\u00e9l\u00e9rer leur croissance gr\u00e2ce au commerce intelligent.<\/p>\n<p>Pour maximiser les ventes et l'acquisition de clients, le client a demand\u00e9 le d\u00e9veloppement d'un module pour le suivi et l'optimisation automatis\u00e9s des campagnes publicitaires \u00e0 partir des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es de Shopify, Google Ads et Google Analytics.<br \/>\nLe module devait prendre en charge le flux typique de cr\u00e9ation publicitaire, l'analyse, l'allocation des budgets et utiliser l'apprentissage automatique pour optimiser les performances marketing, pr\u00e9voir les r\u00e9sultats et am\u00e9liorer la segmentation et le ciblage des clients.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">D\u00e9fi : gestion et optimisation unifi\u00e9es des publicit\u00e9s cross-canal<\/h2>\n<p>Notre \u00e9quipe a \u00e9t\u00e9 charg\u00e9e de cr\u00e9er un outil d'automatisation du marketing multicanal qui aide \u00e0 g\u00e9rer et \u00e0 am\u00e9liorer les performances des publicit\u00e9s sur la base d'audits automatis\u00e9s des boutiques en ligne des utilisateurs et des initiatives et objectifs publicitaires actuels.<br \/>\nL'outil devait s'appuyer sur des donn\u00e9es int\u00e9gr\u00e9es collect\u00e9es \u00e0 partir de plusieurs canaux de marketing, notamment Shopify, Google Analytics et Google Ads. La suite marketing devait \u00e9galement permettre \u00e0 l'utilisateur de cr\u00e9er et de g\u00e9rer plusieurs campagnes publicitaires \u00e0 travers les diff\u00e9rents canaux dans une interface tout-en-un.<\/p>\n<p>L'un des principaux d\u00e9fis consistait \u00e0 cr\u00e9er un outil d'automatisation qui <a href=\"https:\/\/essidsolutions.com\/industry\/marketing-and-advertising\">optimise les d\u00e9penses de marketing<\/a> en fonction des r\u00e9sultats de la campagne et produit des pr\u00e9visions pr\u00e9cises sur la performance des annonces en fonction des donn\u00e9es relatives \u00e0 l'inventaire, aux ventes et au trafic, ainsi qu'en fonction de la strat\u00e9gie publicitaire choisie.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Solution : gestion int\u00e9gr\u00e9e des annonces, optimisation et pr\u00e9visions<\/h2>\n<p>En fonction des besoins et des exigences de notre client, notre \u00e9quipe d'ing\u00e9nieurs a mis au point un module de gestion de campagne intelligent dot\u00e9 d'un ensemble complet de capacit\u00e9s analytiques et pr\u00e9visionnelles.<\/p>\n<p>Le syst\u00e8me fournit une strat\u00e9gie publicitaire optimis\u00e9e bas\u00e9e sur des donn\u00e9es marketing uniques collect\u00e9es \u00e0 partir des actifs marketing des utilisateurs. Le module de gestion des campagnes couvre la gestion des campagnes de bout en bout.<\/p>\n<p><b>L'\u00e9quipe d'ESSID Solutions a commenc\u00e9 par d\u00e9velopper le syst\u00e8me d'audit n\u00e9cessaire \u00e0 la personnalisation des campagnes en fonction des besoins uniques des utilisateurs :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Le syst\u00e8me analyse d'abord les initiatives publicitaires actuelles de l'utilisateur afin de collecter des donn\u00e9es uniques associ\u00e9es aux campagnes de marketing.<\/li>\n<li>Le syst\u00e8me recueille et enregistre des descripteurs d'annonces uniques (mots-cl\u00e9s, descriptions, titres) associ\u00e9s aux campagnes actuelles de l'utilisateur afin de g\u00e9n\u00e9rer des recommandations pertinentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les utilisateurs disposent ainsi d'une vision globale de la performance actuelle des publicit\u00e9s sur plusieurs canaux, en fonction de la localisation des clients et d'autres param\u00e8tres. Les utilisateurs peuvent \u00e9galement voir les domaines d'am\u00e9lioration actuels afin de rendre leurs initiatives marketing plus rentables et plus \u00e9conomiques.<\/p>\n<p><b>Notre \u00e9quipe d'ing\u00e9nieurs ML a d\u00e9velopp\u00e9 un algorithme de pr\u00e9vision qui utilise les donn\u00e9es historiques et les param\u00e8tres d'entr\u00e9e pour pr\u00e9dire le succ\u00e8s des campagnes publicitaires \u00e0 venir :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>L'algorithme estime le revenu global en fonction du revenu de l'objectif, du budget publicitaire et de la p\u00e9riode.<\/li>\n<li>Le module calcule \u00e9galement la faisabilit\u00e9 des r\u00e9sultats attendus de la campagne.<\/li>\n<li>Le syst\u00e8me identifie les possibilit\u00e9s d'optimisation du budget.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En sortie, les utilisateurs peuvent g\u00e9n\u00e9rer automatiquement une strat\u00e9gie de campagne personnalis\u00e9e, optimis\u00e9e en fonction de leur budget, de leurs attentes en mati\u00e8re d'objectifs et de leurs pr\u00e9visions.<\/p>\n<p><b>ESSID Solutions a fourni un pipeline automatis\u00e9 de lancement d'annonces qui prend en charge le processus de gestion des annonces de bout en bout :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Les utilisateurs ont acc\u00e8s \u00e0 une gestion unifi\u00e9e des publicit\u00e9s dans une interface tout-en-un.<\/li>\n<li>Le syst\u00e8me g\u00e9n\u00e8re des projections de campagne primaire afin de d\u00e9finir les attentes en mati\u00e8re de performance de la campagne.<\/li>\n<li>Le syst\u00e8me effectue l'allocation initiale du budget conform\u00e9ment \u00e0 l'algorithme et ajuste automatiquement les budgets allou\u00e9s aux diff\u00e9rents canaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous avons affect\u00e9 plus de 10 sp\u00e9cialistes \u00e0 la construction d'un outil d'automatisation du marketing. L'\u00e9quipe \u00e9tait compos\u00e9e de d\u00e9veloppeurs back-end, d'un analyste commercial, de scientifiques des donn\u00e9es et d'autres r\u00f4les n\u00e9cessaires \u00e0 la r\u00e9alisation du projet. Il a fallu 18 mois \u00e0 notre \u00e9quipe pour concevoir, construire et d\u00e9ployer la solution.<\/p>\n<p>Flux de donn\u00e9es pour la gestion intelligente des campagnes :<\/p>\n<p><img alt=\"sch\u00e9ma d&#039;optimisation des campagnes de marketing\" decoding=\"async\" height=\"600\" loading=\"lazy\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" src=\"https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme.png\" srcset=\"https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme.png 1200w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-300x150.png 300w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-1024x512.png 1024w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-768x384.png 768w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-742x371.png 742w, https:\/\/essidsolutions.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/case-marketing-campaign-optimization-scheme-640x320.png 640w\" width=\"1200\"\/><\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">R\u00e9sultat : gestion consolid\u00e9e des publicit\u00e9s avec analyse et optimisation du budget<\/h2>\n<p>Le client peut d\u00e9sormais fournir aux propri\u00e9taires de magasins un outil de commerce intelligent pour l'automatisation des campagnes et le marketing concurrentiel. L'outil couvre toutes les \u00e9tapes de la cr\u00e9ation et de l'optimisation d'une campagne publicitaire gagnante bas\u00e9e sur l'analyse des donn\u00e9es historiques et en temps r\u00e9el.<\/p>\n<p>Les utilisateurs peuvent obtenir un audit publicitaire avec des observations et des recommandations pour am\u00e9liorer les performances, ainsi qu'acc\u00e9der \u00e0 des pr\u00e9visions personnalis\u00e9es avec des pr\u00e9dictions d'apprentissage automatique bas\u00e9es sur des donn\u00e9es historiques.<\/p>\n<p>Le module prend \u00e9galement en charge la cr\u00e9ation automatis\u00e9e d'annonces avec un contenu construit par la machine pour les annonces de recherche Google, tout en automatisant les ajustements d'ench\u00e8res et l'allocation de budget sur plusieurs canaux publicitaires.<\/p>\n<p>Notre solution a parfaitement r\u00e9pondu aux besoins commerciaux du client suivant :<\/p>\n<ul>\n<li>Automatiser les t\u00e2ches de marketing des chefs d'entreprise ;<\/li>\n<li>R\u00e9duire les d\u00e9penses de marketing ;<\/li>\n<li>Augmenter les performances de la campagne ;<\/li>\n<li>Fournir des services de publicit\u00e9 et d'analyse unifi\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9tails cl\u00e9s Gestion publicitaire unifi\u00e9e et optimis\u00e9e. 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