Detalles clave

Gestión de anuncios unificada y optimizada.

Cliente

El cliente es un proveedor de comercio electrónico que ha trabajado previamente con nuestro equipo en la creación de un plataforma de análisis predictivo. En esta ocasión, el objetivo del cliente era satisfacer las necesidades empresariales de los usuarios de la plataforma y acelerar su crecimiento con el comercio inteligente.

Para maximizar las ventas y la captación de clientes, el Cliente solicitó el desarrollo de un módulo para el seguimiento y la optimización automatizados de campañas publicitarias derivadas de los datos agregados de Shopify, Google Ads y Google Analytics.
El módulo tenía que hacerse cargo del flujo típico de creación de anuncios, análisis, asignación de presupuestos y utilizar el aprendizaje automático para optimizar el rendimiento del marketing, prever los resultados y mejorar la segmentación y la orientación de los clientes.

Reto: gestión y optimización unificadas de la publicidad multicanal

Nuestro equipo se enfrentó al reto de crear una herramienta de automatización de marketing multicanal que ayudara a gestionar y mejorar el rendimiento de los anuncios basándose en auditorías automatizadas de las tiendas online de los usuarios y en las iniciativas y objetivos publicitarios actuales.
La herramienta debía basarse en datos integrados recogidos de varios canales de marketing, como Shopify, Google Analytics y Google Ads. La suite de marketing también tenía que permitir al usuario crear y gestionar múltiples campañas publicitarias a través de canales en una interfaz todo en uno.

Uno de los principales retos era crear una herramienta de automatización que optimiza el gasto en marketing en función de los resultados de la campaña y elabora predicciones precisas sobre el rendimiento de los anuncios basándose en datos de inventario, ventas y tráfico, así como en función de la estrategia publicitaria elegida.

Solución: gestión integrada de anuncios, optimización y previsión

Siguiendo las necesidades y requisitos de nuestro cliente, nuestro equipo de ingenieros creó un módulo inteligente de gestión de campañas con un completo conjunto de funciones analíticas y de previsión.

El sistema ofrece una estrategia publicitaria optimizada basada en datos de marketing únicos recogidos de los activos de marketing de los usuarios. El módulo de gestión de campañas abarca la gestión integral de campañas.

El equipo de ESSID Solutions empezó por desarrollar el sistema de auditoría necesario para personalizar las campañas en función de las necesidades de cada usuario:

• En primer lugar, el sistema analiza las iniciativas publicitarias actuales del usuario para recopilar datos únicos asociados a las campañas de marketing.
• El sistema recopila y guarda descriptores de anuncios únicos (palabras clave, descripciones, titulares) asociados a las campañas actuales del usuario para seguir generando recomendaciones pertinentes.

Como resultado, los usuarios tienen un conocimiento exhaustivo del rendimiento actual de los anuncios a través de múltiples canales, ubicaciones de clientes y otras métricas. Los usuarios también pueden ver las áreas de mejora actuales para que sus iniciativas de marketing sean más rentables y rentables.

Nuestro equipo de ingenieros de ML desarrolló un algoritmo de previsión que utiliza datos históricos y parámetros de entrada para predecir el éxito de las próximas campañas publicitarias:

• El algoritmo calcula los ingresos globales en función de los ingresos por objetivos, el presupuesto publicitario y el periodo.
• El módulo también calcula la viabilidad de los resultados esperados de la campaña.
• El sistema identifica oportunidades para optimizar el presupuesto.

Como resultado, los usuarios pueden generar automáticamente una estrategia de campaña personalizada y optimizada a su presupuesto, expectativas de objetivos y previsiones.

ESSID Solutions proporcionó un sistema automatizado de lanzamiento de anuncios que se encarga del proceso completo de gestión de anuncios:

• Los usuarios tienen acceso a una gestión publicitaria unificada dentro de una interfaz todo en uno.
• El sistema genera proyecciones de campaña primaria para establecer las expectativas de rendimiento de la campaña.
• El sistema realiza la asignación presupuestaria inicial según el algoritmo y ajusta automáticamente los presupuestos asignados a los distintos canales.

Asignamos más de 10 especialistas para crear una herramienta de automatización del marketing. El equipo estaba formado por desarrolladores back-end, un analista de negocio, científicos de datos y otras funciones necesarias para llevar a cabo el proyecto. Nuestro equipo tardó 18 meses en diseñar, crear e implantar la solución.

Flujo de datos de gestión inteligente de campañas:

Resultado: gestión consolidada de la publicidad con análisis y optimización del presupuesto

El Cliente puede ahora ofrecer una herramienta de comercio inteligente a los propietarios de tiendas para la automatización de campañas y el marketing competitivo. La herramienta abarca todos los pasos para crear y optimizar una campaña publicitaria ganadora basada en el análisis de datos históricos y en tiempo real.

Los usuarios pueden obtener una auditoría publicitaria con observaciones y recomendaciones para aumentar el rendimiento, así como acceder a previsiones personalizadas con predicciones de aprendizaje automático basadas en datos históricos.

El módulo también admite la creación automatizada de anuncios con contenido creado por máquinas para los anuncios de búsqueda de Google, al tiempo que automatiza los ajustes de las pujas y la asignación de presupuestos en varios canales publicitarios.

Nuestra solución respondía perfectamente a las necesidades empresariales del cliente:

• Automatización de las tareas de marketing de los empresarios;
• Reducir el gasto en marketing;
• Aumentar el rendimiento de las campañas;
• Proporcionar análisis y servicios publicitarios unificados.