Wichtige Details

Vereinheitlichtes und optimiertes Anzeigenmanagement.

Kunde

Der Kunde ist ein E-Commerce-Anbieter, der zuvor mit unserem Team an der Erstellung eines Plattform für prädiktive Analysen. Diesmal bestand das Ziel des Kunden darin, die geschäftlichen Anforderungen der Plattformnutzer zu erfüllen und ihr Wachstum durch intelligenten Handel zu beschleunigen.

Um den Umsatz und die Kundenakquise zu maximieren, bat der Kunde um die Entwicklung eines Moduls für die automatische Verfolgung und Optimierung von Werbekampagnen auf der Grundlage der von Shopify, Google Ads und Google Analytics gesammelten Daten.
Das Modul sollte den typischen Ablauf der Anzeigenerstellung, der Analysen und der Budgetzuweisung übernehmen und maschinelles Lernen nutzen, um die Marketingleistung zu optimieren, Ergebnisse zu prognostizieren und die Kundensegmentierung und das Targeting zu verbessern.

Herausforderung: einheitliche kanalübergreifende Anzeigenverwaltung und -optimierung

Unser Team stand vor der Herausforderung, ein Multi-Channel-Marketing-Automatisierungstool zu entwickeln, das die Verwaltung und Verbesserung der Anzeigenleistung auf der Grundlage automatischer Prüfungen der Online-Shops der Nutzer sowie der aktuellen Werbeinitiativen und -ziele unterstützt.
Das Tool sollte sich auf integrierte Dateneinblicke stützen, die aus verschiedenen Marketingkanälen gesammelt wurden, darunter Shopify, Google Analytics und Google Ads. Die Marketing-Suite sollte es dem Benutzer auch ermöglichen, mehrere Werbekampagnen über verschiedene Kanäle hinweg in einer einzigen Oberfläche zu erstellen und zu verwalten.

Eine der größten Herausforderungen war die Entwicklung eines Automatisierungswerkzeugs, das optimiert die Marketingausgaben entsprechend den Kampagnenergebnissen und erstellt genaue Prognosen über die Anzeigenleistung auf der Grundlage von Bestands-, Umsatz- und Verkehrsdaten sowie der gewählten Werbestrategie.

Lösung: Integriertes Anzeigenmanagement, Optimierung und Vorhersage

Entsprechend den Bedürfnissen und Anforderungen unseres Kunden hat unser Team von Ingenieuren ein intelligentes Kampagnenmanagement-Modul mit umfassenden Analyse- und Prognosefunktionen entwickelt.

Das System liefert eine optimierte Werbestrategie auf der Grundlage einzigartiger Marketingdaten, die von den Marketing-Assets der Nutzer gesammelt werden. Das Kampagnenmanagement-Modul deckt das gesamte Kampagnenmanagement ab.

Das Team von ESSID Solutions begann mit der Entwicklung des Auditsystems, das für die Personalisierung von Kampagnen entsprechend den individuellen Bedürfnissen der Nutzer erforderlich ist:

• Das System analysiert zunächst die aktuellen Werbeinitiativen des Nutzers, um eindeutige Eingaben im Zusammenhang mit Marketingkampagnen zu sammeln.
• Das System sammelt und speichert eindeutige Anzeigendeskriptoren (Schlüsselwörter, Beschreibungen, Überschriften), die mit den aktuellen Kampagnen des Nutzers verbunden sind, um weitere relevante Empfehlungen zu generieren.

Dadurch erhalten die Nutzer einen umfassenden Überblick über die aktuelle Anzeigenleistung über mehrere Kanäle, Kundenstandorte und andere Messgrößen hinweg. Die Nutzer können auch aktuelle Verbesserungsbereiche erkennen, um ihre Marketinginitiativen profitabler und kosteneffizienter zu gestalten.

Unser Team von ML-Ingenieuren hat einen Prognosealgorithmus entwickelt, der anhand von historischen Daten und Eingabeparametern den Erfolg kommender Werbekampagnen vorhersagt:

• Der Algorithmus schätzt die Gesamteinnahmen auf der Grundlage der Zieleinnahmen, des Werbebudgets und des Zeitraums.
• Das Modul berechnet auch die Machbarkeit der erwarteten Kampagnenergebnisse.
• Das System identifiziert Möglichkeiten zur Budgetoptimierung.

Als Ergebnis können die Nutzer automatisch eine personalisierte Kampagnenstrategie erstellen, die auf ihr Budget, ihre Zielerwartungen und ihre Prognosen abgestimmt ist.

ESSID Solutions lieferte eine automatisierte Pipeline zur Anzeigenschaltung, die den gesamten Prozess des Anzeigenmanagements übernimmt:

• Die Nutzer erhalten Zugang zu einem einheitlichen Anzeigenmanagement innerhalb einer All-in-One-Schnittstelle.
• Das System erstellt primäre Kampagnenprojektionen, um die Erwartungen für die Kampagnenleistung festzulegen.
• Das System nimmt die anfängliche Budgetzuweisung gemäß dem Algorithmus vor und passt die den verschiedenen Kanälen zugewiesenen Budgets automatisch an.

Wir setzten über 10 Spezialisten für die Entwicklung eines Marketing-Automatisierungs-Tools ein. Das Team bestand aus Back-End-Entwicklern, einem Business-Analysten, Datenwissenschaftlern und anderen Funktionen, die für die Durchführung des Projekts erforderlich waren. Unser Team benötigte 18 Monate, um die Lösung zu entwerfen, zu entwickeln und bereitzustellen.

Intelligentes Kampagnenmanagement Datenfluss:

Ergebnis: Konsolidiertes Anzeigenmanagement mit Analyse und Budgetoptimierung

Der Kunde kann nun Ladenbesitzern ein intelligentes Handelswerkzeug für die Kampagnenautomatisierung und das Wettbewerbsmarketing zur Verfügung stellen. Das Tool deckt alle Schritte der Erstellung und Optimierung einer erfolgreichen Werbekampagne auf der Grundlage von Echtzeit- und historischen Datenanalysen ab.

Nutzer können ein Werbeaudit mit Beobachtungen und Empfehlungen zur Leistungssteigerung erhalten und auf personalisierte Prognosen mit maschinellem Lernen auf der Grundlage historischer Daten zugreifen.

Das Modul unterstützt auch die automatisierte Anzeigenerstellung mit maschinell erstellten Inhalten für Google-Suchanzeigen und automatisiert gleichzeitig Gebotsanpassungen und Budgetzuweisungen für mehrere Werbekanäle.

Unsere Lösung entsprach perfekt den Geschäftsanforderungen des folgenden Kunden:

• Automatisierung der Marketingaufgaben von Geschäftsinhabern;
• Reduzierung der Marketingausgaben;
• Steigerung der Kampagnenleistung;
• Vereinheitlichung von Adserving und Analysen.