Détails clés

Gestion unifiée et optimisée des annonces.

Client

Le client est un fournisseur de commerce électronique qui a déjà travaillé avec notre équipe sur la création d'un site web. plateforme d'analyse prédictive. Cette fois, l'objectif du client était de répondre aux besoins commerciaux des utilisateurs de la plateforme et d'accélérer leur croissance grâce au commerce intelligent.

Pour maximiser les ventes et l'acquisition de clients, le client a demandé le développement d'un module pour le suivi et l'optimisation automatisés des campagnes publicitaires à partir des données agrégées de Shopify, Google Ads et Google Analytics.
Le module devait prendre en charge le flux typique de création publicitaire, l'analyse, l'allocation des budgets et utiliser l'apprentissage automatique pour optimiser les performances marketing, prévoir les résultats et améliorer la segmentation et le ciblage des clients.

Défi : gestion et optimisation unifiées des publicités cross-canal

Notre équipe a été chargée de créer un outil d'automatisation du marketing multicanal qui aide à gérer et à améliorer les performances des publicités sur la base d'audits automatisés des boutiques en ligne des utilisateurs et des initiatives et objectifs publicitaires actuels.
L'outil devait s'appuyer sur des données intégrées collectées à partir de plusieurs canaux de marketing, notamment Shopify, Google Analytics et Google Ads. La suite marketing devait également permettre à l'utilisateur de créer et de gérer plusieurs campagnes publicitaires à travers les différents canaux dans une interface tout-en-un.

L'un des principaux défis consistait à créer un outil d'automatisation qui optimise les dépenses de marketing en fonction des résultats de la campagne et produit des prévisions précises sur la performance des annonces en fonction des données relatives à l'inventaire, aux ventes et au trafic, ainsi qu'en fonction de la stratégie publicitaire choisie.

Solution : gestion intégrée des annonces, optimisation et prévisions

En fonction des besoins et des exigences de notre client, notre équipe d'ingénieurs a mis au point un module de gestion de campagne intelligent doté d'un ensemble complet de capacités analytiques et prévisionnelles.

Le système fournit une stratégie publicitaire optimisée basée sur des données marketing uniques collectées à partir des actifs marketing des utilisateurs. Le module de gestion des campagnes couvre la gestion des campagnes de bout en bout.

L'équipe d'ESSID Solutions a commencé par développer le système d'audit nécessaire à la personnalisation des campagnes en fonction des besoins uniques des utilisateurs :

• Le système analyse d'abord les initiatives publicitaires actuelles de l'utilisateur afin de collecter des données uniques associées aux campagnes de marketing.
• Le système recueille et enregistre des descripteurs d'annonces uniques (mots-clés, descriptions, titres) associés aux campagnes actuelles de l'utilisateur afin de générer des recommandations pertinentes.

Les utilisateurs disposent ainsi d'une vision globale de la performance actuelle des publicités sur plusieurs canaux, en fonction de la localisation des clients et d'autres paramètres. Les utilisateurs peuvent également voir les domaines d'amélioration actuels afin de rendre leurs initiatives marketing plus rentables et plus économiques.

Notre équipe d'ingénieurs ML a développé un algorithme de prévision qui utilise les données historiques et les paramètres d'entrée pour prédire le succès des campagnes publicitaires à venir :

• L'algorithme estime le revenu global en fonction du revenu de l'objectif, du budget publicitaire et de la période.
• Le module calcule également la faisabilité des résultats attendus de la campagne.
• Le système identifie les possibilités d'optimisation du budget.

En sortie, les utilisateurs peuvent générer automatiquement une stratégie de campagne personnalisée, optimisée en fonction de leur budget, de leurs attentes en matière d'objectifs et de leurs prévisions.

ESSID Solutions a fourni un pipeline automatisé de lancement d'annonces qui prend en charge le processus de gestion des annonces de bout en bout :

• Les utilisateurs ont accès à une gestion unifiée des publicités dans une interface tout-en-un.
• Le système génère des projections de campagne primaire afin de définir les attentes en matière de performance de la campagne.
• Le système effectue l'allocation initiale du budget conformément à l'algorithme et ajuste automatiquement les budgets alloués aux différents canaux.

Nous avons affecté plus de 10 spécialistes à la construction d'un outil d'automatisation du marketing. L'équipe était composée de développeurs back-end, d'un analyste commercial, de scientifiques des données et d'autres rôles nécessaires à la réalisation du projet. Il a fallu 18 mois à notre équipe pour concevoir, construire et déployer la solution.

Flux de données pour la gestion intelligente des campagnes :

Résultat : gestion consolidée des publicités avec analyse et optimisation du budget

Le client peut désormais fournir aux propriétaires de magasins un outil de commerce intelligent pour l'automatisation des campagnes et le marketing concurrentiel. L'outil couvre toutes les étapes de la création et de l'optimisation d'une campagne publicitaire gagnante basée sur l'analyse des données historiques et en temps réel.

Les utilisateurs peuvent obtenir un audit publicitaire avec des observations et des recommandations pour améliorer les performances, ainsi qu'accéder à des prévisions personnalisées avec des prédictions d'apprentissage automatique basées sur des données historiques.

Le module prend également en charge la création automatisée d'annonces avec un contenu construit par la machine pour les annonces de recherche Google, tout en automatisant les ajustements d'enchères et l'allocation de budget sur plusieurs canaux publicitaires.

Notre solution a parfaitement répondu aux besoins commerciaux du client suivant :

• Automatiser les tâches de marketing des chefs d'entreprise ;
• Réduire les dépenses de marketing ;
• Augmenter les performances de la campagne ;
• Fournir des services de publicité et d'analyse unifiés.